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Was ist eine Marke ?
Die Aufgaben eines Unternehmers sind nicht begrenzt auf die Organisation und Produktion, sondern sie umfassen auch die Vermarktung seiner Waren und Dienstleistungen.
Die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens müssen, ebenso wie das Unternehmen selbst, auf den relevanten Märkten sichtbar sein. Die Marke ist ein unverzichtbares Instrument, um mit der Öffentlichkeit zu kommunizieren und die Entwicklung des Unternehmens zu fördern. Die Marke ist ein Schlüsselelement jeder Firmenpolitik und kann als Marketingelement die Hauptvermögenswerte eines Unternehmens darstellen.
Eine Marke hat nicht allein den Zweck, den Ursprung von Waren zu kennzeichnen: sie stellt auch eine Beziehung zum Verbraucher auf der Basis von Vertrauen und zum Ruf eines Unternehmens her, indem durch die Marke inter alia eine Garantie über die Qualität und die Herkunft der Waren und Dienstleistungen gegeben wird. D.h. eine Marke garantiert dem Verbraucher dass die unter ihre angebotenen Waren und/oder Dienstleistungen von demselben Unternehmen abstammen und dieselbe Qualität aufweisen; so kann der Verbraucher sich schneller zu einem Wiederholungskauf entscheiden.
Eine Marke muss zwei Voraussetzungen erfüllen:
• es muss ein grafisch darstellbares Zeichen sein
• und es muss es dem Verbraucher ermöglichen, die Waren und Dienstleistungen von denen anderer Unternehmen unterscheiden. Üblicherweise werden als Marke Worte, Sätze, Zeichen, Symbole oder Kombinationen hiervon geschützt.
Die rechtliche Definition einer Marke lautet wie folgt:
„Marken können alle Zeichen sein, die sich graphisch darstellen lassen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen und die Form oder Aufmachung der Ware, soweit solche Zeichen geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“
Eine Marke ist nicht:
• Ein Patent: dieses schützt die physikalischen Eigenschaften einer neuen Erfindung oder eines neuen Verfahrens
• Der Urheberschutz: dieses Recht schützt die originelle Ausdrucksweise (künstlerisch oder andersartig). Musik, Kunst, Bücher und Internetseiten sind beispielsweise Gegenstand des Urheberschutzes.
Markenrecherche- häufig gestellte Fragen (FAQs)
- Was ist eine Marke ?
- Warum muss ich meine Marke schützen lassen?
- Was ist mit meinem Domain Namen ?
- Was sind die Vorteile einer Eintragung ?
- Was kann eine Marke sein ?
- Welche Marken sollte man bei der Auswahl der eigenen Marke vermeiden ?
- Ist es ratsam, eine Suche durchzuführen, bevor ich eine Marke anmelde ?
- Muss ich meine Marke benutzen, um sie eintragen zu lassen ?
- Wie kann ich wissen, in welche Klasse meine Waren/Dienstleistungen gehören ?
- Kann ich eine Marke in mehr als einer Internationalen Klasse anmelden, und was sind die Voraussetzungen und Konsequenzen ?
- Soll ich die Marke in meinem Namen oder im Namen meines Unternehmens/ meiner Gesellschaft anmelden ?
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- Das Verfahren der Markenanmeldung
- Was ist eine amtliche Mitteilung ?
- Was passiert, wenn die Marke veröffentlicht wurde ?
- Was ist ein Widerspruch ?
- Wie lange ist eine Marke geschützt ?
- Benutzung der Zeichen TM, SM und ® SM Symbols
- Wie soll die Marke benutzt werden ?
- Kann ich meine Marke an einen Dritten übertragen ?
- Was ist eine Markenüberwachung ?
- Warum muss man für die Anmeldung der Gemeinschaftsmarke zwei Sprachen auswählen ?
- Was ist eine Priorität oder eine Prioritätsfrist ?
- Was ist “die nächste Frist“ ?
- Was sind „benannte Länder” ?
- Was sind “Entscheidungen” ?